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新的茶叶生意。

自诞生以来，新茶吸引了极大的关注。在不同的阶段，它们总是以不同的形象活跃在公众的视野中。5月17日，#奶茶酸奶卷向壮阳#话题登上微博热搜，引起广泛关注。一些消费者说，“奶茶店现在真的很好，各种各样的饮料，各种各样的花式名字，各种各样的花式外观，以及无尽的营销……”奶茶真的是“好卷”。除了“卷向壮阳”，新茶还有很多新花招。新茶n种新玩法。

一是抓住五一假期节点，在文化旅游市场寻求新增量。今年五一假期，新茶饮料都很忙。忙于探索当前文化旅游市场的新增长方向。西茶与飞猪旅游、中国茶叶流通协会联合发布了福建安溪线、浙江安吉线、云南澜沧线、广西昭平线、安徽祁门线、湖南安化线等6条“新茶文化旅游线策略”。蜜雪冰城开展了城市限量冰箱贴纸活动，覆盖重庆、长沙、贵州、西安等12个热门旅游区。商店顾客可以花15元或指定的外卖套餐。霸王茶姬在湖南推出了长沙限定地标透卡挂串盲盒，包括太平老街、杜甫江阁、爱晚亭等特色地标，以及隐藏风格，可以买到双杯伯牙绝弦。飞猪数据显示，今年以来，平台上茶旅相关热度同比增长近一倍。沉浸式采茶游和研究茶文化的“问茶游”吸引了许多年轻人，成为许多年轻人的旅游选择。在此背景下，攻击文化旅游市场是新茶的有力尝试方向。二是与体育明星签约，与体育摩擦新火花。近日，霸王茶姬宣布，中国女网一姐郑钦文成为品牌“健康大使”，推出低gi健康饮料。并在五一假期携手keep，在杭州、厦门、海口等全国多个城市开展健康活动。霸王茶姬表示，她将邀请经验丰富的专业教练带用户体验足球、飞盘、匹克球、骑行等轻运动的魅力，感受东方茶的健康力量。在霸王茶姬之前，茶叶品牌已经在体育领域发力。今年3月，喜茶正式宣布与成都双遗马拉松合作，为跑步者提供了许多好处。随后，全球健身博主帕梅拉被宣布为“健康推荐人”，并推出了11款由帕梅拉独家推荐的轻负担系列健康茶产品。随着减糖成为大势所趋，与体育明星签约，结合体育，有利于茶叶品牌脱下“肥宅快乐水”的标签，进一步强化品牌健康形象。内卷茶道：聚集上市，上市破发“赛道内卷”，是目前对新茶饮料的普遍评价。根据弗若斯特沙利文的报告，2023年，中国现有茶叶店市场规模为2473亿元。根据零售额，前五名参与者占据了约40.2%的市场份额。从侧面可以看出，茶道行业集中度高，其中大玩家接近发展的“天花板”，而中小玩家或新玩家则面临“喝汤”的困境。“赛道内卷”在品牌上，有着更加具体的表现。一方面，品牌争相上市。蜜雪冰城、古茶、沪上阿姨、茶颜悦色、霸王茶姬等，众多茶品牌在上市前排起了长队。中国食品行业分析师朱丹鹏指出，在内卷加剧和“马太效应”日益明显的行业格局下，新茶叶企业要保持自身的可持续发展，借助资本赋能，提高供应链，提高开店速度。也就是说，大多数茶叶品牌都发展到了一定的规模，迫切需要资本的帮助，才能向下一轮扩张迈进，在竞争中获得更多的优势。另一方面，上市后的茶叶品牌在市场上并没有得到太多的掌声。今年4月23日，茶百道正式登陆港交所，成为继奈雪之后的第二家新茶上市公司。茶百道发行价为17.5港元/股，开盘后一路破发，跌幅超过30%。下降幅度明显高于奈雪之前的13.53%。截至2024年4月5日，茶百道在全国31个省市拥有8016家门店，实现了全国各省各线城市的全覆盖。招股说明书显示，茶百道已成为国内第三大现制茶品牌，仅次于蜜雪冰城、古茶。8016家门店，行业第三——这样一家领先的茶叶企业，上市第一天就破发了，跌幅很大。在某种程度上，它反映了资本市场对茶叶轨道的不乐观态度。目前，尽管赛道拥挤，但仍有许多跨境参与者加入。5月13日，好利来推出中国茶叶品牌“好茶”（holiland tea）”。目前推出的产品有三种:好韵观音、好茉鸣香、好景正山。都强调用0香精原叶真茶、0奶精鲜牛奶、0反式脂肪酸和3.5。g原生乳蛋白/100ml。常规售价13元，活动期间一杯9.9元，已上线好利来部分店铺。据店员介绍，“好茶”是公司的长期业务，或将推出更多的产品，逐步推广到更多的好利店。茶的新出路在哪里？过去，许多品牌都进行了有力的尝试，并取得了一些成果。例如，发展副品牌，推出咖啡、瓶装饮料、小酒馆等业务，实现品牌多元化发展，提高品牌利润来源和抗风险能力；为了在短时间内迅速占领市场，进行差异化竞争，如霸王茶姬定位新的中国茶，强调原汁原味的鲜茶；迎合减糖等消费趋势，推出相关产品和营销措施，适应消费市场的变化。可以预见，未来，茶道的“内卷”将是无止境的，将会出现更多的新花样。这意味着赛道还有更多的可能性需要挖掘。话题:你觉得新茶的下一步发展怎么样？