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作为一个对公众有一定影响力的个体，网络名人既然想获得流量，成为一个有一定网络曝光度的公众人物，就绝不能煽动拜金主义氛围，挑战治理红线。

近日，网络名人圈出现“小地震”，以王红权星为代表的几个百万网络名人全平台账号被封禁。网友们总结说，他们有一个共同的特点：经常展示奢侈的生活方式。

相应地，5月15日，腾讯、抖音、快手、微博、b站、小红树等平台发布的不良价值取向内容进行了专项治理公告。针对近期互联网上的“奢侈浪费”、“炫耀财富、拜金主义”等问题，各平台严格打击，倡导理性文明的消费观和价值观。

近年来，炫耀财富已经成为网络名人的一条新轨道。从王红的权星到鲍鱼的妹妹，他们故意迎合一些人对财富的想象，在网上展示令人震惊的奢侈生活。

比如王红权星的视频，以满墙名牌包包、各种帝王绿翡翠首饰为元素，以奢侈品牌众星捧月、扫货为剧情，以“北京某小区有7套房”、“全身没有8位数不出门”为标签，堆砌一种终极生活，简直体现了骄傲和奢华。这为他们积累了大量的粉丝，王红权星的抖音账号拥有430多万粉丝，鲍鱼的妹妹也拥有200多万粉丝。

然而，这种奢侈的展示根本无法忍受审查，它从形式到内容都充满了强烈的设计感，用粗俗的图像堆叠全屏珠宝，形成强烈的视觉刺激，目的是震惊镜头前的人。特别是炫富网络名人的生活是如此的“一样”，无非是帝王绿翡翠、鸽子蛋钻石、限量豪车等抢眼元素，很难不怀疑背后有没有剧本的影子。难怪网友一针见血地调侃，网红人均法拉利，车企知道自己卖了这么多吗？

无论真富假富，关键还是他们选择的网络名人赛道——对炫耀财富的纯粹而极端的痴迷，对财富的直白而低级的崇拜。这种夸张的传播和极端的渲染实际上传达了一种非常糟糕的价值观：生命的意义、工作的价值和对生活的追求都可以让人陶醉。

哲学家西美尔曾经说过，金钱是通往最终价值的桥梁，但人们不能住在桥上。炫富网络名人以极度享受贫穷奢侈、挥金如土的日常生活为全部，显然是本末倒置，既迷失了自我，又误导了粉丝。

事实上，在许多网络名人被授予称号之前，类似于沉迷于一夜暴富的幻想，已经引起了社会的厌恶和担忧。

这种担忧与相关部门的治理是同频共振的。今年1月，“清朗·2024年春节网络环境整治”启动，其中提到整治“倡导炫富拜金、无底线追星”等。今年4月，为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博客流量”专项行动再次点名“迎合低俗需求，创造炫富人，刻意展现金钱堆积的奢侈生活，吸引粉丝引流”。

这些行动无疑向行业发出了明确的信号，炫富网络名人“这条路不通”。因此，我们也应该明白，作为一个面向公众并具有一定影响力的个体，网络名人既然想获得流量，成为一个有一定网络曝光度的公众人物，就不能煽动拜金主义氛围，挑战治理红线。

追求生命的本质是人生的本质。不管是网红还是大众，都要清醒理性。在镜头前，我们不应该在利益的诱惑下挑战社会共识和主流期望；在镜头外，我们也应该擦亮眼睛，不要相信刻意创造的人的设计，被夸张的话语所偏离。生活有自己的逻辑，戏剧性的展示，空洞的价值，毕竟只是一种表演。

红星新闻评论员 黄静 易之。

编辑 赵瑜。

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