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　　在清洁电器中，地面洗衣机无疑是近年来最明亮的类别，随着地面洗衣机的快速崛起，越来越多的品牌进入，地面洗衣机“价格战”氛围越来越强烈，根据奥维云网络数据，2024年第一季度地面洗衣机在线平均价格下降，行业重组趋势增加，在竞争日益激烈的时刻，企业如何看待技术创新和市场趋势？

去年开始了“价格战”，平均价格下跌源于很多因素。

　　“洗衣机从去年开始就进入了价格战。目前，洗衣机正在经历洗牌过程，这将是每个家用电器类别的经验。”奥维云。com(avc)分析师告诉中国家电网记者。数据显示，2024年第一季度，洗地机零售额27.8亿元，同比增长23.4%，销量124.4万台，同比增长50.1%。然而，在高增长的背后，洗衣机的“价格战”越来越强烈。2024年一季度，洗衣机线上平均价格为2092元，同比下降19.5%，线下平均价格为3084元，同比下降7.3%。

　　鉴于今年地板洗衣机平均价格大幅下跌，天科品牌相关负责人表示：“随着地板洗衣机市场的逐渐成熟，越来越多的品牌涌入这一类别，确实加剧了行业价格竞争。这一价格调整更多地反映了市场参与者对消费者需求的积极反应，以及行业的逐步成熟。”。

　　此外，价格战也从另一个方面反映了产品成本的下降，云鲸相关负责人告诉中国家电网记者，“随着洗衣机技术成熟、市场意识、供应链和渠道建设，企业可以更有效地控制成本，所以平均产品价格下跌是正常的。”。

　　观察电视、空调等其他类别，“价格战”对行业产生了深远的影响。正如上述企业所说，目前洗衣机的“平均价格下降”趋势作为一个新兴类别，现在行业发展越来越成熟。随着产业链和成本的下降，产品价格也相应下降。与此同时，激烈的竞争也在加剧洗牌的速度。总的来说，洗衣机的“价格战”与过去的恶性价格竞争有很大的不同。

　　然而，许多企业也在避免可能出现的行业恶性竞争迹象。天科品牌相关负责人表示：“我们从不盲目参与所谓的‘成本战’和‘价格战’。天科始终坚持自己的初衷，致力于通过技术创新引领整个行业的发展，建立行业的高标准。”。

　　新产品创新集中在精细打磨上，企业如何在“红海”中创造“蓝海”？

　　企业不仅在“卷”价格，还在“卷”技术。自年初以来，许多企业推出了新的洗衣机产品。今年2月和4月，天科分别推出了芙万station 和芙万stretchpro智能洗地机 mix智能洗衣机，这两款新产品分别在自清洁能力和一机多功能方面进行了创新，其中，芙万station pro智能地板清洗机拥有8合1空间站，可自动上下水，还可实现2分钟热水透洗滚筒刷、5分钟全链快干、70℃高温密封灭菌。芙万stretch 根据不同的清洁场景，mix智能地板清洗机可以结合躺平地板清洗机、地面真空吸尘器、缝隙真空吸尘器、2合1组合吸尘器和床垫除螨吸尘器，实现1机5用途，更加全能。

　　4月24日，云鲸还推出了年度旗舰洗地机 与去年相比，s2 10 月推出的 s1 max，云鲸 s2 新品配备 同时升级20000pa顶级吸力 max 强大的回收系统 2.0一键启动可瞬间激发 5 双清洁力；创新头发 0 缠绕，实现 100%阻挡头发无遗漏；滚刷升级三贴边设计，解决边角清洁问题；以及巴氏自清洁，65°c高温熨烫滚刷，除菌率达到 99.9%。

　　5月15日，追求科技召开“满分选择”新产品发布会，一口气发布两系列六款重磅新产品。本次发布的洗衣机新产品配备了“主动0卷毛系统”、“100°c沸水自清洗”、多项首创技术，如“5分钟轻音恒温干燥”。

　　通过观察今年企业发布的新产品，我们可以看到新产品的创新主要集中在自清洁、头发缠绕、角落清洁等体验的升级上。对于目前洗衣机的新技术，奥维云网络(avc)分析师承认，“目前还没有看到颠覆性的技术创新，更多的是现有产品的精细抛光，解决了消费者在使用过程中的各种痛点，使地板清洗机产品更容易使用。

　　通过观察今年企业发布的新产品，我们可以看到新产品的创新主要集中在自清洁、头发缠绕、角落清洁等体验的升级上。对于目前洗衣机的新技术，奥维云网络(avc)分析师承认，“目前还没有看到颠覆性的技术创新，更多的是现有产品的精细抛光，解决了消费者在使用过程中的各种痛点，使地板清洗机产品更容易使用。”

　　针对洗衣机未来的技术创新方向，云鲸相关负责人表示：“新技术创新主要集中在两个部分，一是注重清洁精细化，使清洁更加全面；二是提高机器的自清洁度，尽量避免过度参与。”。

　　“未来，地板清洗机的技术创新方向将更加重视人工智能技术的应用，开发更多的细分功能。添可将更多关注用户的隐性需求，从用户的实际使用场景出发，用新技术解决用户的‘老问题’，从而在‘红海’中创造蓝海。”。”。