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5月10日，中国品牌日之际，抖音电商发布了《2024年抖音电商国内消费趋势数据报告》(以下简称《报告》)。报告显示，在过去的一年里，“90后”等中青年成为国货购买的主力军，“00后”和“60后”的交易订单量逐年增加，活力为28、蜂花等经典品牌的关注度飙升。

近年来，在抖音电子商务“遇到好国内商品”计划的帮助下，越来越多的新老国内商品在抖音电子商务中找到了新的发展道路，国内商品的消费热度正在上升。报告显示，“90后”、“80后”、“00后”等年轻群体最喜欢购买国货，“00后”、“60后”、“70后”购买热情高涨，交易订单量同比增长排名前三。

从地域上看，上海、北京、重庆、成都、广州国货购买热情高，成交订单量排名前五。其中，上海人购买力最强，食品消费需求旺盛；北京人追求舒适，更喜欢休闲服装；重庆人喜欢做饭，大多数人都会订购调味品和烹饪用具；成都人过着精致的生活，喜欢购买面部乳液、手机壳和唇彩；广州人喜欢“洗刷”，购买更多的清洁用品。

从消费者的角度来看，女性消费者订购更多的国内产品，交易订单占74%。他们更喜欢购买休闲裤、面部护理产品、女士内衣、方便粉丝/螺蛳粉、洗衣粉等。男性消费者占26%，更喜欢购买白酒、方便面/拉面、袜子、钓鱼设备、烹饪用具等。

自2024年以来，抖音电子商务国内消费呈现出新的趋势。除了传统美容服装品牌销量领先外，洗涤、护理、清洁、智能电器品牌也处于领先地位。从垂直类别来看，保健、汽车用品、3c数字等同比增长较大，增长潜力值得关注。

自去年9月以来，近400家国内商品在抖音自发联动营销，许多经典国内商品被网民“重新发现”，关注和销售仍然很高，从“流行”到“长红”。其中，洗衣用品的老品牌活力吸引了10万人一夜之间观看直播，卖空了500万元的库存商品，半年内从破产清算转变为破产重组。目前，抖音电子商务的销售额已占其总销售额的96.7%；国民“香香”郁美净在3天内增加了100多万粉，销售了40多万个产品，其中“爆款”儿童霜销售了8.2万个，十几个产品脱销了...此外，许多熟悉的中国老品牌在抖音电子商务中开辟了年轻的新市场，激发了白猫、大白兔、回力、孔凤春、老庙等新的消费活力。

抖音电子商务相关负责人表示，该平台将继续通过“遇到好国内商品”计划大力支持国内品牌，使前沿国内商品脱颖而出，旧国内商品焕发新机器，帮助越来越多的国内品牌扎根于抖音电子商务。

抖音电子商务相关负责人表示，该平台将继续通过“遇到好国内商品”计划大力支持国内品牌，使前沿国内商品脱颖而出，旧国内商品焕发新机器，帮助越来越多的国内品牌扎根于抖音电子商务。免责声明：本文内容为本网站发布或重印企业宣传信息，仅代表作者的个人观点，与本网站无关。仅供读者参考，请自行核实相关内容。