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封面新闻记者 吴雨佳。

2024年电商618年中大促提前开幕。5月20日20:00至23:59，gmv比去年同期(2023年5月23日20:00至23:59)增长214.32%。在gmv超过100万的类别中，珠宝、女装、运动器材、男装和运动服收获了爆炸性的增长。家电、手机、家具等传统平台优势类别继续保持三位数同比增长。

值得购买电子商务营销负责人张宇昂分析的是，从平台用户的反馈来看，尽管今年的促销活动开始得更早，但消费者仍被充分唤醒并积极参与。“一方面，成熟消费者基本上是提前制定策略并购买大规模消费，直到大规模推广下单。今年的促销活动提前开始，这对有这种消费习惯的用户有好处。另一方面，520本身也是电子商务营销节点。无论是送人还是取悦自己，消费者仍然有购买美容化妆品、服装、鞋子和珠宝的习惯，这也推动了相应的消费。”。

此外，618主要电子商务平台今年也取消了多年的预售机制。张玉昂认为，取消预售和余额更方便消费者根据整个平台和周期做出选择，过去一个月的活动也使消费者能够更平静地做出消费决策。

“大促销大件”一直是平台用户的重要习惯。值得购买的科技数据中心数据显示，今年618开通4小时后，平台厨卫大电和大家电大幅增长，gmv同比增长26.57%和122.70%。空调、电视、扫地机器人已成为gmv增长最快的商品类别。

什么值得买家电行业负责人迟宇介绍，今年全国夏季普遍较早，5月中旬许多地方出现了高温天气，空调需求相应爆发，提前开放的618只是抓住了这部分需求。618开启4小时后，gmv前4款产品均为空调，其中两款为“以旧换新”产品，格力、华凌、小米是平台用户的首选。

在大促销开始之初，首先释放的是用户优先购买，只等待大促销降价的购买需求。因此，5月20日晚8后，高端商品在大家电品类中处于领先地位。迟玉透露，在电视消费中，75/85英寸电视销量一路领先，mini超过7000元 led电视的比例更高。洗衣机消费中，6000元以上洗衣烘干套装销量大幅增长。“值得注意的是，消费者对家居装修整体化的要求越来越高。与电视相比，冰箱越来越薄。冰箱、洗衣机、洗碗机、微蒸烤家电嵌入式、方便家居装饰，增长明显，显示出持续的市场潜力。”。

以清洁家用电器为代表的生活电器，gmv同比增长427.02%。迟玉认为，作为近年来创造新消费轨道的一个类别，今年清洁家用电器的竞争越来越激烈。在功能上，安装了热水清洗和杀菌功能；从技术上讲，他们通过创新减少了清洁盲点，避免了头发缠绕；在产品设计方面，进行了更多的清洁和跨物种整合，实现了高端产品家居装饰的整合。“此外，智能技术还进一步应用于清洁家电领域。除了避障能力外，还可以通过算法识别污垢程度，提高清洁效率，或识别模糊指令，提高人机的交互效果。”。

值得注意的是，“以旧换新”商品占平台销售额的相当大比例，燃烧、洗衣机、床垫等gmv头部商品均为“以旧换新”商品。